隨著社會(huì)信息化進(jìn)程的加快，人們獲取信息的方式也在日新月異，手機(jī)已經(jīng)成為人們不可或缺的重要通訊工具之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年9月末，據(jù)工信部數(shù)據(jù)，我國(guó)手機(jī)用戶(hù)總數(shù)已達(dá)8.33億，成為最大的手機(jī)世界市場(chǎng)。手持終端的便攜性為手持媒體的發(fā)展提供了巨大的空間。據(jù)CTR 調(diào)查顯示，73%的手持終端受眾已經(jīng)養(yǎng)成了頻繁使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，接觸時(shí)間已超過(guò)傳統(tǒng)廣播、雜志媒體，成為媒體受眾規(guī)模的新增長(zhǎng)點(diǎn)可見(jiàn)，手持媒體正在加速擠出傳統(tǒng)媒體對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?/span>
一半以上的手持用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始依賴(lài)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
在媒體無(wú)限融合的今天，每個(gè)人都形成了“自媒體”，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其及時(shí)便捷的特性和不斷豐富的應(yīng)用服務(wù)手持機(jī)手持終端，改善了用戶(hù)傳播和消費(fèi)信息的體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶(hù)的活躍度，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益成為輿論傳播的中心。越來(lái)越多的觀眾選擇在工作和生活中使用手機(jī)。網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)媒體市場(chǎng)的這一新現(xiàn)象，CTR開(kāi)展了專(zhuān)項(xiàng)受眾調(diào)查，初步了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)受眾媒體消費(fèi)行為的影響。
根據(jù) CTR 的一項(xiàng)調(diào)查，83% 的手持用戶(hù)認(rèn)為手機(jī)是他們生活中最不可缺少的必需品，57% 的人認(rèn)為他們已經(jīng)養(yǎng)成了通過(guò)手持終端上網(wǎng)的習(xí)慣。每天使用手持終端上網(wǎng)的占手持用戶(hù)的41%。同時(shí)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)手持用戶(hù)受教育程度較高且年齡較小，男女比例相當(dāng)。其中，32%的大專(zhuān)以上學(xué)歷表示通過(guò)手持終端上網(wǎng)。從年齡上看，80后和90后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。主要受眾。從收入來(lái)看，受眾呈現(xiàn)啞鈴式分布，月收入1000元以下的人群使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例高于1000-2000元的人群。
“手持終端+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”正在改變觀眾的工作和生活方式
在公共汽車(chē)和地鐵上，您不再滿(mǎn)足于打瞌睡或盯著對(duì)方的鞋帶。相反，你低著頭，津津有味地用手機(jī)上網(wǎng)。如果您想在線瀏覽新聞信息，您無(wú)需花時(shí)間將主機(jī)和顯示器的電源一一關(guān)閉。打開(kāi)，用手機(jī)一鍵搞定；了解朋友的近況，不用打電話(huà)，不用見(jiàn)人，不用登錄他/她的微博，也不必進(jìn)入SNS社區(qū)，隨時(shí)隨地與他/她交流；移動(dòng)辦公只有老板需要嗎？ NO，電子郵件、視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程控制等手持功能讓普通人模糊了辦公室和臥室的界限。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種媒介或信息載體，更是引領(lǐng)工作方式和生活方式改變的新浪潮。根據(jù)CTR 的一項(xiàng)調(diào)查，40%的手持用戶(hù)承認(rèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了他們的生活方式，57%的更高比例認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了他們的工作方式。每個(gè)人都將參與到這種變化中。正如濕營(yíng)銷(xiāo)序言中所說(shuō)，無(wú)論你喜不喜歡，改變都會(huì)悄然來(lái)臨。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體PK傳統(tǒng)媒體
CTR 調(diào)查顯示，40%的手持用戶(hù)認(rèn)為手持終端上的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體擠壓了他們接觸其他媒體的時(shí)間，其中最高比例的人認(rèn)為“擠壓了與電視媒體的接觸時(shí)間”。使用手持媒體上網(wǎng)的地點(diǎn)不同，對(duì)同一環(huán)境下人們使用媒體的習(xí)慣也會(huì)產(chǎn)生不同的影響。在旅途中主要使用手持的用戶(hù)感覺(jué)報(bào)紙和收音機(jī)的接觸時(shí)間更加突出，而在家中主要使用手持的用戶(hù)感覺(jué)電腦和雜志的接觸時(shí)間沒(méi)有以前那么長(zhǎng)了。在能夠同時(shí)訪問(wèn)PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的情況下手持機(jī)手持終端，30%的手持用戶(hù)表示更愿意使用手持終端訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，另有5%認(rèn)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和PC網(wǎng)絡(luò)同樣。在PC網(wǎng)絡(luò)的情況下，相當(dāng)一部分用戶(hù)覺(jué)得使用手持終端更方便。
在多媒體市場(chǎng)環(huán)境下，受眾變得越來(lái)越復(fù)雜和多樣化，他們希望隨時(shí)隨地以自己喜歡的方式獲得他們想要的信息。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體可以聚集碎片化的時(shí)間，放大個(gè)人的自我表達(dá)能力。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，它是一種基于PC網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播的更高層次的媒體形式。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，就是精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者。巧妙整合植入、事件營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具，結(jié)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的位置服務(wù)，可以使用更豐富的營(yíng)銷(xiāo)手段。
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